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台媒:小S代言牙膏广告因内容不实被罚600万

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发表于 2017-5-2 18:21:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
  大陆2013年9月开始实施《功效型牙膏标准》,根据规定,必须出示验证报告才能宣传功效。
  小米官方表示,小米通过网络开放购买的独有商业模式,在抢购过程中会产生订单资料差异,导致前3轮开放购买的实际商品数量和公告数有细微出入,因此给台湾消费者造成的困扰和误解,小米公司表示诚挚的歉意。公司已按照台湾主管机关规定,修正此后开放购买的机制,以持续提升服务品质,让消费者获得更佳的购物体验。(中国台湾网 何建峰)
  缪钧也表示,在这个遭罚的案例中,代言人小S不需要担负责任,但未来广告法修订后,明星代言造假若是明知故犯,也需要付出行政责任。
  李东东指出,搜索引擎服务运营商自身监管缺陷、竞价排名模式下的利益驱使,使其正在替代传统媒体形式,无论在电脑上和手机上都成为虚假广告泛滥的重灾区。“这些广告的夸大或虚假宣传,诱导一些不了解该行业的搜索者轻率、扩大消费,造成身心和财产受损。”
  根据浏览网页的阅读习惯,搜索引擎首页左上方是“黄金位置”,也成为最好的信息发布平台。
  据台湾“中央社”9日援引大陆媒体报道,这是目前大陆因虚假违法广告开出的最大金额罚单。
  中国互联网络信息中心今年2月发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年12月,我国搜索引擎用户规模达5.22亿,使用率为80.5%;手机搜索用户数达4.29亿,使用率达77.1%。移动搜索的使用频率已跃升至各类手机应用的第二位,搜索引擎对社会生活服务的渗透不断扩大。
  明确搜索引擎“广告”属性,区分自然搜索和有偿推广
  7月31日,小米官方回应了台湾受罚事件。小米官方表示,台湾小米公司在前三轮开放购买网上公告总计28000部,实际网上抢购资格和发放F码总计27970部,比公告数少了30部。
  在这些推介商家中,虚假广告和钓鱼欺诈内容屡见不鲜,更有机构是非法“小门脸”。
  “现在搜索引擎页面显示顺序只看‘出钱多少’,企业资质和用户点击量并不重要。”北京一位不愿具名的业内人士透露,山寨机构和搜索引擎服务商通过人工干预,使虚假信息通过高价竞争排到搜索结果前列,对拒绝交钱参与竞价排名的商家进行恶意屏蔽,并通过占用关键词等方式,使其“冒充”知名品牌、机构、产品进行混淆推广。
  她说,通过调研发现,在搜索引擎用户规模激增与互联网市场营销价值凸显的背景下,通过搜索引擎推广产品已成为企业营销重要手段,以竞价排名服务为主的商业推广成为搜索引擎运营商的主要收入来源。
  窝窝团信息技术有限公司董事长兼首席执行官徐茂栋曾表示,搜索引擎是互联网的基础应用,也是网民获取信息的重要工具和主要入口,拥有社会性、公共性等特殊属性。“如果搜索引擎运营商是以盈利为目的的商业公司,逐利行为导致难以平衡社会责任与商业利益。”
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  上海市工商局广告处处长缪钧说,在广告中使用美术软件的特效可以理解,但如果将技术用于广告标的,就违反广告标的必须维持真实的原则。



  近年来,搜索引擎作为网络生活“必需品”,却因身处“法外之地”,成为虚假广告、钓鱼欺诈等违法信息“直通车”。全国政协委员、中国新闻文化促进会会长,原新闻出版总署副署长李东东今年两会建议将搜索引擎有偿推广服务明确纳入广告法监管,不能再让互联网虚假广告和钓鱼诈骗“逍遥法外”。
  李东东表示,无法可依是导致虚假广告在搜索引擎“法外逍遥”的重要原因。去年底提交审议的广告法修订草案二审稿已将互联网广告明确纳入了广告法的调整范围,但具体条文上仍缺少对互联网广告如何适用的规定,特别是针对搜索引擎有偿推广的广告模式,在广告法修订草案中未见涉及。
  新华社记者白瀛、彭卓、熊争艳
  新华社北京3月6日电题:网络虚假广告和钓鱼诈骗何时不再“逍遥法外”?——搜索引擎有偿推广亟待纳入法律监管
  【延伸阅读】红米手机在台秒杀被指“伪饥饿” 广告不实遭罚款60万
  (原标题:台媒:小S代言牙膏广告因内容不实被罚600万)
  
  “今天做手术,明天就上班”“整形大变身,留住老公心”“零抵押零担保,工资四千轻松贷款”……打开搜索引擎,输入“整形”“人工流产”“小额贷款”等关键词,映入眼帘的是数家相关机构的广告推介,页面排序远超新闻信息、词语解释等。
  台湾“公平会”发言人吴成物说,之所以会发现小米“伪饥饿”行为,是因为收到消费者检举,而调查后发现,真正销售数量与宣称量确实有差。
  就调查结果,“公平会”认定,台湾小米公司公告的数量与最终抢购资格数间确有差异,同时又预留了F码的红米机,不但排挤了消费者抢购的机会,而且也与最终抢购资格数与台湾小米公司宣称秒杀完购数来得少,也就是说,不够吃当然会饿,量不够当然就能“秒杀”。
  而且,“公平会”还特别去海关查了台湾小米公司在12月9日前的进口量,发现确实是有进口1万台的红米机,却又保留了1750台,是“无需抢购”就能直接进入网站购买的F码,显然红米机的“秒杀”与“饥饿”状态,从一开始就是因为是“备货量不足”的原因。
  李东东建议,明确搜索引擎有偿推广等新型互联网广告的“广告”属性,将其纳入广告法管理,并尽快制定、颁布专门的互联网广告管理规定,对广告发布的相关主体认定、行为规范、权利义务、监管措施、处罚做出具体规定。
  事件发生在去年12月9日、16日及23日,小米在台湾发动三波红米手机网购:“首轮10000台开放购买”、“第二轮10000台开放购买”、“第三轮8000台开放购买”。事后,在网站上宣称:“9分50秒已售罄”、“1分08秒已售罄”及“0分25秒已售罄”。
  网搜“减肥”,网页弹出减肥药商家广告“安全减肥,月瘦20至60斤”;网搜“整形”,网页力荐的却是违法商家;网搜“国航改签”,网页显示的却是钓鱼诈骗网站……
  红米手机。(网络图)
  辽宁社会科学院哲学研究所所长张思宁指出,由于广告法并未将搜索引擎有偿服务纳入范畴,使之成为漏洞频出的“法外之地”。即使运营商的逐利行为使消费者权益受到损害,运营商也会因“无法可依”难以被追责。
  搜索引擎虚假广告泛滥,显示顺序只看“出钱多少”
  张思宁表示,工商部门应积极介入搜索引擎广告监管,在搜索结果展示页面必须明确区分自然搜索结果和广告推广,各级管理机关也应督促各大搜索引擎服务商切实建立并完善广告审查机制。“对搜索引擎上的虚假违法广告应加大处罚力度,搜索引擎发布虚假信息也应承担连带责任。”(完)
  中国台湾网8月1日消息 善于“饥饿”营销的小米公司,被台湾“公平交易委员会”发现在台进行的是“伪饥饿”营销。据台湾《工商时报》报道,去年12月,台湾小米公司在台湾发动三波“红米机”网购,并宣称“秒杀完购”。结果,“公平会”调查后发现与事实不符,小米提供的商品数量根本不足,是明显的广告不实,依相关规定罚款新台币60万元。
  广告法最新修订草案未涉及,消费者权益难保障






  (2014-08-01 11:44:08)
  新华网称,上海市工商局调查,广告显现的牙齿美白效果,是制作时用电脑软体修改出来的,并非实际使用效果。
  (2015-03-06 10:30:12)
  参考消息网3月10日报道 台媒称,“只需一天,牙齿就真的白了”,这是艺人小S(徐熙娣)在大陆为佳洁士牙膏代言的广告词。上海市工商局认定广告不实,罚款人民币603万元。
  报道引用不具名业界人士说法,指牙膏主要是清洁,很难做到美白。
  【延伸阅读】网络虚假广告和钓鱼诈骗何时不再“逍遥法外”?
  然而,台湾“公平会”:调查发现,事实是第一波的抢购资格数是9339个,第二波是9492个,第三波为7389个。吴成物说,显然还有红米手机的抢购资格,却没有释放出来,“这已经与广告所宣称的事实不符”。」



        
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